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    奢侈品首尝微信电商,限定款36小时售罄

    Dior迪奥作为全球顶级奢侈品牌,开创行业先河首次尝试在微信平台进行电商试水,针对七夕营销节点,特别推出 Lady Dior Small 七夕限定款手袋,通过betway体育手机客户端广告和公众号组合投放,360 度 PR(传统杂志及全网络平台宣传)进行推广,以创意促进互动,并从betway体育手机客户端广告详情页直接导向电商购买。最终不仅获得了高于行业平均值的互动点击率,而且单价 2.8 万的 200 只限定手袋在 36 小时内抢购一空,成为奢侈品电商销售经典案例。
    投放目标——
    奢侈品试水微信电商销售
    Dior迪奥希望尝试开拓电商渠道,在电商平台销售高单价的奢侈品,微信覆盖了中国最具消费力的人群。通过定向目标受众,进行组合投放,结合创意视频和互动体验,从betway体育手机客户端广告导向电商购买页面,销售 200 只限定款手袋。


    投放方案——
     
    创意视频加互动体验,促进销售转化
    Dior迪奥选在中国情人节七夕推出经典手袋 Lady Dior 的特别订制限定款,并在线上渠道独家发售。通过微信公众号和betway体育手机客户端广告组合投放,定向 12 个城市 25-45 岁女性用户。外层文案和图片突出“七夕限定款”“线上发售”的主题一目了然,吸引用户点击,并获得高于行业平均值的点击率。查看详情进入 H5 观看品牌视频,并可进入互动,体验七夕特别版的订制过程,创意视频加互动体验,提升购买意愿,页面最后直接导向电商购买。最终 200 百只限定款手袋在 36 小时内售罄。